Energetski razred u online oglašavanju: pravilno navesti oznaku i raspon klasa

Član 6. tačka a Uredbe (EU) 2017/1369 obavezuje dobavljače i trgovce da u vizuelno uočljivom oglašavanju određenog modela navedu energetski razred i raspon dostupnih klasa na oznaci. Obaveza se veže za oglašavanje konkretnog modela.

Kod odobrenja zato moraju odgovarati dva podatka: razred oglašenog modela i raspon klasa koji predviđa energetska oznaka za taj proizvod. Samostalno navođenje razreda ili raspon preuzet iz druge grupe proizvoda ne završava ovu provjeru.

Odredba navodi razred i raspon klasa. Skala i drugi podaci koji važe za proizvod određuju se odgovarajućim delegiranim aktom za konkretnu grupu proizvoda.

Prva kontrolna tačka je identitet modela. Oglas mora biti povezan s jasnim nazivom ili brojem modela. Ako se varijante razlikuju po opremi, veličini ili energetskoj oznaci, odobrenje se ne smije dati samo na nivou cijele porodice proizvoda bez provjere svake varijante.

Zatim treba zabilježiti delegirani akt za grupu proizvoda. On određuje koja šema oznake i koji raspon klasa važe za model. Ovo poređenje sprečava da redakcijski predložak preuzme staru skalu ili podatke srodnog proizvoda.

Kao početni spis zabilježite broj modela, grupu proizvoda, aktuelnu energetsku oznaku i utvrđeni delegirani akt. Ako se model promijeni, poređenje počinje iznova.

Oba podatka moraju biti u vizuelno uočljivoj reklamnoj poruci. Upućivanje samo na naknadni dokument ili dokument koji nije lako dostupan ne zamjenjuje provjeru same reklamne površine.

Kod banera, pločica, poredbene liste i dinamički prikazanih oglasa treba provjeriti konkretnu prezentaciju svakog modela. Zapis o odobrenju treba pokazati gdje se pojavljuju razred i raspon klasa i kako je označena veza s modelom.

Ako je razred prikazan grafikom, redakcija mora porediti korištenu verziju grafike s aktuelnom oznakom. Dobar zapis o odobrenju navodi oglas, vezu s modelom, stanje podataka i izvor podataka s oznake.

Član 6. tačka a obuhvata tehnički promotivni materijal uz vizuelno uočljivo oglašavanje. Dokumenti koji prenose tehničke parametre ili karakteristike modela zato trebaju istu provjeru modela i oznake.

Podatkovni list, poređenje proizvoda, dokument trgovca i online reklamni materijal mogu se nalaziti u istoj kampanjskoj mapi. Različit oblik ne uklanja potrebu da veza s modelom i tačnost oba podatka s energetske oznake budu provjerljivi.

Interna bilješka sama po sebi nije automatski promotivni materijal. Prije objave treba utvrditi koji će se dokument koristiti prema vani i da li njime promovišete određeni model s tehničkim ili energetskim podacima.

Najpouzdanija redakcijska kontrola počinje fiksnim paketom podataka: broj modela, aktuelni energetski razred, dostupni raspon klasa, grupa proizvoda i izvor oznake. Ovaj paket treba uporediti sa svakom verzijom oglasa prije objave.

Automatizovane liste i više prodajnih kanala zahtijevaju verzionisani izvor podataka. Ako se promijene model, oznaka ili pripadnost grupi proizvoda, postojeće reklamne materijale i predloške treba ponovo provjeriti.

Zapis o odobrenju treba jasno označiti provjerenu verziju. Snimak ekrana ili PDF, URL, vrijeme, broj modela i izvor oznake stvaraju sigurnu osnovu ako se kasnije prikaže druga verzija oglasa.

Porodica proizvoda može obuhvatati modele s različitim razredima. Ako oglas izdvaja jedan model, njegov razred i raspon klasa moraju pripadati upravo tom modelu. Opšti podatak za cijelu porodicu nije dovoljna dokumentacija za tu svrhu.

Kod dinamičkih oglasa dodatno provjerite da sistem istovremeno mijenja model, sliku, cijenu i energetske podatke. Tehnička greška koja prikazuje razred drugog modela ne ispravlja se time što centralna baza sadrži tačan podatak, ako oglas na površini prikazuje pogrešnu kombinaciju.

Ako veza nije jasna, objavu treba odložiti dok se pitanje ne razjasni. To je posebno važno kada se jedan predložak koristi za mnogo modela.

Za svaku odobrenu verziju treba zajedno arhivirati vidljivu reklamnu površinu i povezane podatke o modelu. Sačuvajte konkretni URL ili kanal, snimak ekrana ili izvoz, vrijeme provjere, broj modela, oznaku i odgovarajući delegirani akt.

Vrijeme je naročito važno kod personalizovanih ili kratkotrajnih oglasa. Zapis treba pokazati koja je verzija provjerena i na kojim je podacima zasnovana. Kasnija ispravka se tako može povezati sa stvarno prikazanom verzijom.

Dokumentacija ne zamjenjuje pravnu provjeru. Ona sprečava da se kasnija kontrola mora oslanjati samo na opštu stranicu proizvoda ili zastarjeli predložak.

Prije objave odgovorna osoba treba u istoj verziji oglasa provjeriti pet tačaka: Da li se oglašava određeni model? Da li je njegov energetski razred tačan? Da li je naveden dostupni raspon klasa odgovarajuće oznake? Jesu li oba podatka vizuelno uočljiva? Jesu li dokumentovani model, oznaka, delegirani akt i verzija oglasa?

Ako na jedno pitanje nema odgovora, oglas još nije spreman za objavu. Kod više varijanti provjeru treba ponoviti za svaki model. Opšte odobrenje porodice može biti interni organizacioni korak samo ako su konkretna veza i svaka verzija oglasa ipak provjerene i sljedive.

Za razliku od drugih ekoloških tvrdnji pogledajte povezani tekst o zelenim tvrdnjama. Provjera energetskog razreda ostaje odvojena.